Маркетолог в HOT TOUR

Туризм — сезонный бизнес с длинным циклом принятия решения и высокой ценой ошибки в рекламе. Человек может три недели читать про Турцию и купить тур за один вечер. Задача маркетолога — быть рядом на всех этапах и понимать, какой из них сколько стоит.

Что предстоит делать

Вести привлечение по всем каналам и отвечать за стоимость заявки, а не за охваты. Работа делится примерно поровну между аналитикой, контентом и рекламными кампаниями.

Направления работы

• контекстная и таргетированная реклама: запуск, ведение, оптимизация;
• аналитика: сквозная воронка от показа до оформленного тура;
• работа с сайтом: страницы направлений, посадочные под сезонные предложения;
• поисковое продвижение и работа с текстовым наполнением;
• email- и мессенджер-рассылки по базе клиентов;
• социальные сети и работа с отзывами;
• сезонные акции: планирование заранее, а не за неделю до старта;
• отчётность по каналам с выводами, а не только с цифрами.

Кого мы ищем

Человека, который на вопрос «сколько стоит заявка из этого канала» отвечает цифрой, а не рассуждением. Нужен опыт самостоятельного ведения рекламных кампаний и умение работать с аналитикой.

Понимание туристической специфики желательно: сезонность, зависимость спроса от курса валют, всплески вокруг праздничных дат. Если опыта в отрасли нет, но есть опыт в другом сезонном бизнесе — обсудим.

Что важно понимать про эту работу

Спрос в туризме неравномерен: в высокий сезон реклама работает почти сама, а настоящая работа маркетолога начинается в низкий, когда нужно продавать межсезонье и раннее бронирование. Планирование кампаний идёт с опережением на несколько месяцев.

Условия

Реальный бюджет и свобода в выборе инструментов при условии, что результат считается. Доступ к аналитике и к данным по продажам — вы будете видеть, что происходит с заявкой после того, как она пришла.

Как откликнуться

Пришлите письмо с описанием одного проекта, которым вы занимались: что было до, что сделали, что стало после и как измеряли. Портфолио из красивых баннеров без цифр нам ни о чём не скажет.